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Apple Music到底有多重要?

2015-06-26| 作者:| 来源:

  南都今日娱论

  苹果终于按捺不住,推出了Apple Music这项在线串流音乐产品。中国用户对这项服务的性质并不陌生——— 用户通过网络,经由多个终端,在线播放正版歌曲,针对不同音质或广告数量,付费0至10美金不等。目前在中国,只要你还听流行乐,恐怕早就在使用类似服务了。

  中国的在线音乐播放由来已久,早期的版权制约对其无计可施,在线服务音质没有统一标准,但借助网络力量得以拥有庞大的曲库,且不受地域影响。数字音乐销售在欧美地区经由iTunes推而广之时,内地的听众早就靠在线收听把新旧西洋乐听了个底朝天。

  在线服务在过去几年慢慢建立了合法的商业规则,和大小公司签订了合约,用户收听歌曲,版权所有方会得到分成,曲库的内容也需要版权所有者授权,授权因地而异,在线播放会识别用户IP地址,在相当长的时间内成为一种“地方特色”。

  Apple M usic算是姗姗来迟,但也许并不太晚,当初问世的iTunes也并非全球首家贩售数字音乐的平台。但苹果公司借助iPhone迅速让iTunes在欧美打出名堂,大大帮助了数字音乐销售,以至于在很多地区,只要提到付费下载音乐,大部分人都默认iTunes购买。iTunes对音乐市场的改变影响深远,如今的Apple M usic或许会带来又一次变革。

  电台播放为主导时,音乐人创作商业流行歌的方式和后来M V兴盛时大大不同。好比网络歌曲在内地狂风暴雨时,相当一部分需要商业回报的人都被这种新的“语法”所影响。如果Apple M usic成功,或许流行乐也将从此改道。用户选择、收听的数据源源不断送回苹果,主流力量会变得更加强大,这对喜欢听音乐的人来说未必是好事。

  当音乐播放变成类似电力提供、网络信号般的“基础设施”时,内容还重要吗?当某个地区的人拥有同样的曲库时,就像每家的书房变得一模一样了,又或者,书房从此消失,精细的划分慢慢模糊,就像连锁餐厅一样,被相近的、工业化的口味所占据,唱片公司的授权于是变成了打包贩卖。

  每月付费的模式,乍看付出不多,对大多数音乐消费者却未必实用。能够大量播放不同流行歌曲的用户其实是少数,大多数人还是认准某几个歌手、某种类型的歌曲。Apple M usic对重度用户来说无疑是好消息,苹果未必在中国推它,但它的运营和操作方式肯定会影响内地服务商们的运作思维,依赖在线播放的重度用户很快就会感受到变化。不过,对于不那么依赖音乐的用户,这样的服务真的能将他们吸引回来吗?能像当初iPhone吸引不使用智能电话的用户一样、刺激音乐市场的发展吗?谁知道呢,或许,这只是又一件我们自认为重要的历史事件而已。□ 南都特约娱评员Sean

责任编辑:匡利睿

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